美國普普藝術家安迪．華荷曾說：「未來，每個人都可以成名十五分鐘。」在網絡盛行、人人都有機會在網上走紅的年代，這句話似乎成為了現今世代的最佳描述。只要上載到網絡的影片引起廣泛關注，哪怕影片只有短短數分鐘，它的製作者便有機會隨時化身「網絡紅人」，坐擁成千上萬的粉絲，甚至以自身影響力，帶動經濟。現在就讓我們一起瞭解網紅崛起的原因，以及他們如何影響各個生活範疇。

「網紅」是甚麼？
「網紅」是指網絡紅人，他們是由於個性、言行或才藝出眾，而在網絡世界中受到大量網民關注或追捧的一個族群。要成為網紅，不一定要接受專門的訓練。只要具備拍攝器材和一部連接到網絡的電腦，就是造就任何一位網紅的最基本條件。另外，由於網絡是一個公開的平台，對使用者的身份不設限制，任何人都可以將他們所製作的影片上載到網絡，所有人都有機會像名人或明星般，成為眾人的焦點。

不少網紅起初都視製作和分享影片為業餘興趣，但隨着支持者增多，部分網紅會跟商戶合作，通過直播、代言或植入式廣告等形式，利用他們高企的人氣和影響力宣傳產品，帶動粉絲的購買意欲。網紅現今已成為一種全新的經濟產業，當中衍生出一些相關的行銷文化和概念，讓我們來認識一下。

影像部落格
影像部落格一詞源自英語video blog，簡稱vlog，是傳統部落格的變體。與傳統部落格不同，影像部落格作者以影像代替文字或相片，與網友分享他對一些主題的看法，包括對社會現象或問題的評論，也可以是日常生活的記錄。大部分網紅均使用這種結合影像和評論的形式，與網民分享他們的意見。

植入式廣告
植入式廣告又稱為置入性行銷，是指以巧妙的手法將產品置入影片中，例如網紅在直播期間，頻繁使用或展示特定產品，從而讓觀眾在不經意的情況下經常看到該產品，以達到為產品宣傳的效果。

超媒體
超媒體是「超級媒體」的簡稱。超媒體是一種混合使用文字、聲音、影像、動畫和虛擬實境等多種媒介去傳達訊息的形式。互聯網是超媒體的主要平台。透過超媒體，世界各地的網絡使用者可以超越時區和空間，進行雙向交流。現今網絡技術先進，網紅可利用超媒體形式去向觀眾傳達各種資訊，而跟報紙、書本或電視廣告等傳統媒體不同，網紅等資訊提供者可透過網絡直播，跟觀眾直接交流，大大加強了資訊傳播的速度。

網紅類型
由於經營「網紅」事業的成本不高，因此不少年齡、國藉、學歷或家庭背景各異的人們都願意一試，這形成了網紅類型百花齊放的現象，從烹調教學到產品心得分享，只要影片製作者所分享的主題新奇有趣，而得到廣泛支持，任何人都有機會成為網紅。

產品評測類
產品評測影片是其中一種最受歡迎的影片類型，這類影片往往內容豐富，不少產品評測類的網絡紅人會分享對某一產品或服務的體驗過程和心得。常見的分享內容包括電子產品、化妝品或家居用品等，種類繁多。發展蓬勃的網絡技術也為消費模式帶來了不少改變：消費者過往只能單方面接收產品廣告，但現今透過網絡，他們可以很方便地搜集有關產品的資料，再決定是否購買。這類網紅的分享讓消費者得以從使用者的角度，窺探產品的效能。當人氣高企的網紅試用產品後，給予正面評價，他的粉絲便較有信心購入此產品，從而帶動了大眾的購買意欲。

教學類
教學類網紅主要集中在美食、美妝和自製手工等領域，內容以示範製作過程為主。觀眾可一邊看影片，一邊學習做西班牙海鮮飯或自製毛衣。製作減壓玩具「鬼口水」的教學影片早前亦在小朋友之間，引起了熱潮和討論，可見教學類網紅影響力廣泛。不少網紅會在製作的過程中，分享自己的獨到經驗，令這類影片更顯得吸引。

生活記事類
部分網紅以影片日記的形式，記錄自己和朋友的生活，以及他們的即時感想，像電視真人秀般展現他們的日常生活狀態。這類影片滿足了觀眾對名人生活的好奇心，而網紅在影片中展露自己的真實一面，往往能營造出一個親切的形象，大大拉近了他們和觀眾的距離。因此，這類影片在網絡世界中廣受歡迎，每天都有成千上萬人觀看網紅們的生活影片。

遊戲分享類
遊戲影片其實是一個非常廣泛的分類，任何和遊戲相關的影片內容都可以被劃入這個範疇。從遊戲工具評測、玩遊戲時的實況錄像、遊戲中的音樂，以至於遊戲的故事背景，遊戲影片無所不評。由於電子遊戲的玩家遍佈世界各地，甚至橫跨各年齡層，因此遊戲類網紅影片一向廣受歡迎。

趣味類
這類網紅主要透過二次創作、影像及音效剪接等形式，製作一系列逗人發笑的影片。雖然趣味類影片大多不具備有用的資訊，但卻能讓觀眾開懷大笑，盡享輕鬆時光，因此趣味類網紅的影片一直在全球影片分享網站YouTube中高踞榜首，它們充分體現了網紅們過人的創意，同時為全球網民帶來無盡歡樂。

產品盤點類
盤點類網紅通常也會製作產品評測影片，網紅們多於季末或年末等特定時間進行盤點類影片分享，為網民精選推介該年最推薦的產品。有別於一般產品評測影片花上很長篇幅介紹產品的功能和使用方法，盤點類影片較着重展現網紅們長時間使用產品後的感受，不論是失望或是驚喜，他們的情緒反應，往往能夠引起粉絲的共鳴。在美妝和時尚等領域，這類影片特別受歡迎。