聖誕和新年來臨，是購物旺季。雖然防疫措施放寬，連安心出行也取消，但過去兩、三年很多市民尤其年青人已經養成網上購物習慣，相信實體店的生意不會回復疫情前的水平。有些專家更預測，未來購物商場會逐漸式微。
購物方式往往隨着社會變遷和科技變革而改變，多年前香港有很多百貨公司，當商場興起，百貨公司就沒角色了。當我們在互聯網上可以訂購世界各地的產品，商場又怎會有昔日的重要性？稍後家裏的人工智能雪櫃可以自動為大家添加食物，網絡購物又會進入新紀元。如果網上購物已成為新趨勢，大家就有需要增進網絡購物知識，家長更有需要培養孩子健康及安全的網上購物習慣 。
在數碼世界，產品公司的推銷手法大變身，以往它們依賴在報章雜誌及電視上賣廣告，現在商品宣傳都移到網站及社交媒體，並且用網紅去促銷。最近除了網紅賣力地用網絡直播推介各式產品及服務，更出現大量「消費者意見領袖」，評論商品優劣，間接介紹各款貨品。國內就有一個極受歡迎的網站「小紅書」，網紅及消費者意見領袖每天在那裏評介各式商品。有些內地女生告訴我，她們每天均到訪小紅書，甚至在那裏蹓躂兩、三小時，瞭解潮流資訊及最新產品情報。香港的年青人更加國際化，除了上淘寶及本地購物網，更愛到日本、韓國、台灣及歐美的網站購物。
網上購物雖然方便，但也要注意它的缺點。首先是過度消費，在網紅推薦下很容易衝動購買，又有網絡安全問題。新聞曾經報導小孩子用父母的帳戶上網購物，結果父母被駭客偷取巨額金錢。家長實在有需要提醒子女提防網上假公司、假帳戶及虛假產品推介，小心保護個人資料。
李月蓮教授 │ 香港浸會大學新聞系教授，曾任職多間傳媒機構，現為教育局資訊科技教育督導委員會委員，研究領域涵蓋傳媒教育、數碼世代和新聞網站，身兼香港傳媒教育協會副主席，多年來積極推動本港傳媒教育。
圖片來源：Freepik
